Depois que o escritor Damon Runyon morreu de câncer em 1946, seus amigos da indústria do entretenimento estabeleceram a Damon Runyon Cancer Research Foundation.
A instituição de caridade realizou sua primeira grande arrecadação de fundos em abril de 1949 – uma transmissão televisiva sem precedentes, de 16 horas, para solicitar doações.
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Essa “maratona” foi ideia do executivo da NBC, Sylvester Weaver, que pensava que grandes eventos na TV atrairiam as pessoas a comprar aparelhos de televisão.
Aquela primeira maratona não foi muito diferente das maratonas de hoje: uma grande estrela como anfitriã (nesse caso, foi Milton Berle); um banco de operadoras de telefonia na tela aceitava doações por telefone; e estrelas do cinema, da TV e da Broadway atuaram e imploraram por dinheiro.
A transmissão arrecadou 100.000 dólares para pesquisas sobre o câncer. No Brasil, a maratona acontece todo ano. Para fazer doações, clique aqui.
Traduzido e adaptado por Agora Sabe
Fonte: Portable Press
